Apple ได้กำหนดงานฮาร์ดแวร์หลักครั้งต่อไปในวันที่ 9 กันยายนที่ Apple Park อย่างเป็นทางการ ภายใต้ธีม 'Surprise and shine' การนำเสนอนี้ได้รับการคาดหวังอย่างมากว่าจะเป็นการเปิดตัว iPhone แบบพับได้เครื่องแรกของบริษัท นอกจากนี้ยังเป็นการกล่าวสุนทรพจน์ครั้งแรกที่นำโดย John Ternus นับตั้งแต่เข้ารับตำแหน่ง CEO ในเดือนเมษายน
Preserved Benefit: iPhone แบบพับได้ช่วยขยายพื้นที่หน้าจอสำหรับประสิทธิภาพการทำงานและสื่อ ในขณะที่ยังคงรักษาระบบนิเวศ iOS ที่ผู้ใช้ไว้วางใจ
Explicit Trade-Off: อุปกรณ์พับได้รุ่นแรกมักเปิดตัวด้วยอุปทานที่จำกัด ราคาขายปลีกที่สูงขึ้น และความกังวลด้านความทนทานเมื่อเทียบกับรุ่นมาตรฐาน